近日，圍繞“十五五”規(guī)劃編制與湖北文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大局，湖北文投黨委委員、副總經(jīng)理王釗結(jié)合自身深耕文化投資領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗，深入研討新形勢下文旅融合、消費升級與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的路徑方向。此次研討緊扣習(xí)近平總書記考察湖北時“在長江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展中奮勇爭先，加快建成中部地區(qū)崛起的重要戰(zhàn)略支點，奮力譜寫中國式現(xiàn)代化湖北篇章”的重要指示，以及省委“七大戰(zhàn)略”中“產(chǎn)業(yè)倍增戰(zhàn)略”“文化創(chuàng)新戰(zhàn)略”的部署要求，為湖北文化產(chǎn)業(yè)扛起戰(zhàn)略使命、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了務(wù)實思考。
一、聚焦“新文旅”：破解發(fā)展瓶頸，打造全國標(biāo)桿
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”，為新時代文旅融合指明方向。當(dāng)前“新文旅”已呈現(xiàn)四大趨勢：一是文化科技深度融合，大數(shù)據(jù)、人工智能、AR/VR等技術(shù)賦能NFT藝術(shù)、元宇宙展演等新業(yè)態(tài)，西安《1212西安事變》、洛陽《尋跡洛神賦》等沉浸式項目成為行業(yè)標(biāo)桿；二是“輕旅游、微度假”興起，本地游、夜游經(jīng)濟、研學(xué)旅游等成為新風(fēng)口；三是國風(fēng)國潮持續(xù)升溫，文化自信推動漢服、博物館文創(chuàng)、國潮文旅項目廣受歡迎；四是Z世代成為消費主力，個性化、體驗式文旅項目需求激增。
作為文化底蘊深厚、旅游資源豐富的省份，湖北已涌現(xiàn)“木蘭不夜城”“唐風(fēng)仙俠世界”等優(yōu)質(zhì)項目，但尚未形成“淄博燒烤”“大唐不夜城”等具有全國影響力的文旅標(biāo)桿。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，制約湖北新文旅發(fā)展的問題主要包括：地方文化挖掘不深導(dǎo)致項目同質(zhì)化、內(nèi)容創(chuàng)新不足偏重硬件建設(shè)、缺乏標(biāo)桿項目引領(lǐng)、文旅企業(yè)運營能力薄弱、優(yōu)勢資源整合不足、文旅品牌形象定位模糊。
針對上述問題，提出八大務(wù)實建議：一是系統(tǒng)梳理湖北地方文化，編制《湖北文化匯編》，夯實項目文化根基；二是引入高新技術(shù)賦能文旅融合，開發(fā)數(shù)字化體驗產(chǎn)品，舉辦文旅創(chuàng)新設(shè)計大賽；三是制定文旅融合示范創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)，培育全國性明星項目；四是組建省地共建的專業(yè)文旅運營公司，設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)投資基金，提升運營與融資能力；五是搭建“文旅融合資源接洽平臺”，促進省內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源對接；六是借鑒西安、洛陽等地經(jīng)驗，打造特色文旅品牌，明晰城市文旅形象；七是貫徹重大文化產(chǎn)業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，爭取國家資金支持；八是規(guī)劃長江文化游、屈原文化游等精品主題線路，豐富沉浸式體驗內(nèi)容。
二、發(fā)力“新消費”：以IP為核心，筑牢文化產(chǎn)業(yè)競爭力
隨著《哪吒2》票房破紀(jì)錄、labubu潮玩風(fēng)靡全球、老鋪黃金市值攀升，“新消費”已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。新消費的核心是“悅己消費”，其本質(zhì)是通過IP創(chuàng)造情緒價值，具有個性化、社交化、數(shù)字化特征，而Z世代正是這一趨勢的主導(dǎo)力量。
以《哪吒2》的成功為例，提煉出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五大啟示：一是堅持以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為創(chuàng)作根基，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代IP；二是秉持“故事為王”理念，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升核心競爭力；三是保持“耐心打磨”的定力，既要深耕作品質(zhì)量（如《哪吒2》耗時5年、《繁花》打磨10年），也要做“耐心資本”支持行業(yè)長期發(fā)展；四是強化人才發(fā)掘與培養(yǎng)，文化產(chǎn)業(yè)的競爭本質(zhì)是人才的競爭；五是構(gòu)建工業(yè)化運作體系，通過整合資源實現(xiàn)規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，避免停留在“手工作坊”階段。
三、深耕“新經(jīng)濟”：推動產(chǎn)業(yè)化落地，打造文化產(chǎn)業(yè)支柱
“若文化創(chuàng)新無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，提升文化影響力與產(chǎn)業(yè)競爭力便無從談起。”，湖北文投自成立以來，始終以“成立一個企業(yè)，撬動一個行業(yè)”為初衷，以推動湖北文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力文化企業(yè)上市為使命，已打造湖北省文化產(chǎn)業(yè)投融資、新業(yè)態(tài)孵化、產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營、國有文化資本運營、文化產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)五大平臺，累計投資數(shù)十個項目，其中《功勛》斬獲“五個一工程”獎、飛天獎等多項國家級獎項，《幸福草》于2024年8月在央視一套黃金檔首播。
針對“十五五”期間文化新經(jīng)濟發(fā)展，提出五大重點方向：一是大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，通過自建、投資、并購等方式打造全國數(shù)字文化高地，構(gòu)建涵蓋創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)字生產(chǎn)、智能裝備制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈；二是培育大型文化平臺企業(yè)，壯大省級文化投融資平臺規(guī)模，以基金為引領(lǐng)構(gòu)建分級投資體系，推動混合所有制經(jīng)營；三是推動文化新業(yè)態(tài)實體化，重點打造微短劇全產(chǎn)業(yè)鏈（建設(shè)產(chǎn)業(yè)基地、組建聯(lián)盟、設(shè)立基金、推動出海），做實文化要素交易平臺（推進華中國家版權(quán)交易中心建設(shè)，籌備文化大數(shù)據(jù)資產(chǎn)交易業(yè)務(wù)與長江文化AI語言大模型）；四是促進創(chuàng)意、科技、資本深度融合，聚焦“新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式”數(shù)字文化企業(yè)，引入省外優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶湖北；五是推動影視產(chǎn)業(yè)等細分領(lǐng)域先行突圍，出臺競爭力政策、建設(shè)影視基地、整合省內(nèi)院線、挖掘影視人才，同時發(fā)揮動漫、直播、游戲等領(lǐng)域現(xiàn)有優(yōu)勢，帶動文化產(chǎn)業(yè)整體升級。
下一步，湖北文投將以“十五五”規(guī)劃編制為契機，深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于文化工作的重要論述及省委省政府決策部署，以新文旅、新消費、新經(jīng)濟為重要抓手，切實扛起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略使命，為湖北加快建成中部地區(qū)崛起重要戰(zhàn)略支點、譜寫中國式現(xiàn)代化湖北篇章注入更強文化動能。