近日，圍繞“十五五”規劃編制與湖北文化產業高質量發展大局，湖北文投黨委委員、副總經理王釗結合自身深耕文化投資領域的實踐經驗，深入研討新形勢下文旅融合、消費升級與產業創新的路徑方向。此次研討緊扣習近平總書記考察湖北時“在長江經濟帶高質量發展中奮勇爭先，加快建成中部地區崛起的重要戰略支點，奮力譜寫中國式現代化湖北篇章”的重要指示，以及省委“七大戰略”中“產業倍增戰略”“文化創新戰略”的部署要求，為湖北文化產業扛起戰略使命、實現高質量發展提供了務實思考。
一、聚焦“新文旅”：破解發展瓶頸，打造全國標桿
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。黨的二十大報告明確提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”，為新時代文旅融合指明方向。當前“新文旅”已呈現四大趨勢：一是文化科技深度融合，大數據、人工智能、AR/VR等技術賦能NFT藝術、元宇宙展演等新業態，西安《1212西安事變》、洛陽《尋跡洛神賦》等沉浸式項目成為行業標桿；二是“輕旅游、微度假”興起，本地游、夜游經濟、研學旅游等成為新風口；三是國風國潮持續升溫，文化自信推動漢服、博物館文創、國潮文旅項目廣受歡迎；四是Z世代成為消費主力，個性化、體驗式文旅項目需求激增。
作為文化底蘊深厚、旅游資源豐富的省份，湖北已涌現“木蘭不夜城”“唐風仙俠世界”等優質項目，但尚未形成“淄博燒烤”“大唐不夜城”等具有全國影響力的文旅標桿。調研發現，制約湖北新文旅發展的問題主要包括：地方文化挖掘不深導致項目同質化、內容創新不足偏重硬件建設、缺乏標桿項目引領、文旅企業運營能力薄弱、優勢資源整合不足、文旅品牌形象定位模糊。
針對上述問題，提出八大務實建議：一是系統梳理湖北地方文化，編制《湖北文化匯編》，夯實項目文化根基；二是引入高新技術賦能文旅融合，開發數字化體驗產品，舉辦文旅創新設計大賽；三是制定文旅融合示范創建標準，培育全國性明星項目；四是組建省地共建的專業文旅運營公司，設立文旅產業投資基金，提升運營與融資能力；五是搭建“文旅融合資源接洽平臺”，促進省內外優質資源對接；六是借鑒西安、洛陽等地經驗，打造特色文旅品牌，明晰城市文旅形象；七是貫徹重大文化產業項目帶動戰略，爭取國家資金支持；八是規劃長江文化游、屈原文化游等精品主題線路，豐富沉浸式體驗內容。
二、發力“新消費”：以IP為核心，筑牢文化產業競爭力
隨著《哪吒2》票房破紀錄、labubu潮玩風靡全球、老鋪黃金市值攀升，“新消費”已成為文化產業發展的重要引擎。新消費的核心是“悅己消費”，其本質是通過IP創造情緒價值，具有個性化、社交化、數字化特征，而Z世代正是這一趨勢的主導力量。
以《哪吒2》的成功為例，提煉出文化產業發展的五大啟示：一是堅持以中華優秀傳統文化為創作根基，將傳統文化轉化為現代IP；二是秉持“故事為王”理念，以優質內容提升核心競爭力；三是保持“耐心打磨”的定力，既要深耕作品質量（如《哪吒2》耗時5年、《繁花》打磨10年），也要做“耐心資本”支持行業長期發展；四是強化人才發掘與培養，文化產業的競爭本質是人才的競爭；五是構建工業化運作體系，通過整合資源實現規模化、標準化發展，避免停留在“手工作坊”階段。
三、深耕“新經濟”：推動產業化落地，打造文化產業支柱
“若文化創新無法實現產業化，提升文化影響力與產業競爭力便無從談起。”，湖北文投自成立以來，始終以“成立一個企業，撬動一個行業”為初衷，以推動湖北文化產業轉型升級、助力文化企業上市為使命，已打造湖北省文化產業投融資、新業態孵化、產業園區運營、國有文化資本運營、文化產業大數據五大平臺，累計投資數十個項目，其中《功勛》斬獲“五個一工程”獎、飛天獎等多項國家級獎項，《幸福草》于2024年8月在央視一套黃金檔首播。
針對“十五五”期間文化新經濟發展，提出五大重點方向：一是大力發展數字文化產業，通過自建、投資、并購等方式打造全國數字文化高地，構建涵蓋創意設計、數字生產、智能裝備制造的完整產業鏈；二是培育大型文化平臺企業，壯大省級文化投融資平臺規模，以基金為引領構建分級投資體系，推動混合所有制經營；三是推動文化新業態實體化，重點打造微短劇全產業鏈（建設產業基地、組建聯盟、設立基金、推動出海），做實文化要素交易平臺（推進華中國家版權交易中心建設，籌備文化大數據資產交易業務與長江文化AI語言大模型）；四是促進創意、科技、資本深度融合，聚焦“新技術、新業態、新模式”數字文化企業，引入省外優質企業落戶湖北；五是推動影視產業等細分領域先行突圍，出臺競爭力政策、建設影視基地、整合省內院線、挖掘影視人才，同時發揮動漫、直播、游戲等領域現有優勢，帶動文化產業整體升級。
下一步，湖北文投將以“十五五”規劃編制為契機，深入貫徹落實習近平總書記關于文化工作的重要論述及省委省政府決策部署，以新文旅、新消費、新經濟為重要抓手，切實扛起文化產業發展的戰略使命，為湖北加快建成中部地區崛起重要戰略支點、譜寫中國式現代化湖北篇章注入更強文化動能。